Фандрайзинг по любви
Фандрайзинг — лишь одно из направлений работы отдела развития, который был создан в 2022 году.
Цель:
формирование устойчивости фонда
Задачи отдела:
- Ресурсное обеспечение и диверсификация источников финансирования.
- Обеспечение прозрачности, развитие культуры благотворительности, продвижение экспертности.
- Формирование сообщества фонда как проводника ценностей.
- Развитие организационной культуры и команды — создание «бережной среды».
Сочетание этих элементов создает архитектуру, в которой забота о пожилых может расти и меняться вместе с потребностями времени.
Состав отдела развития
Фандрайзер, PR-специалист, менеджер проектов, веб-программист работают под руководством директора фонда.
Формирование сообщества фонда как проводника ценностей
2025 стал для фонда «Менора» годом консолидации — временем, когда близкие по ценностям люди: коллеги, партнеры, доноры и члены общины — еще крепче объединились в одну большую семью.
• Внутри команды: на стратегической сессии (грант на «Профессиональное развитие») и во время командообразующей поездки в Черноисточинск мы укрепили общее видение и доверие.
• С сообществом: мы начали тестировать модель, где волонтеры, партнеры и подопечные становятся проводниками ценностей фонда.
• С партнерами: запустили совместные инициативы и обновили язык коммуникаций, выстроив взаимодействие на принципах прозрачности и общих ценностей.
«Одним из ключевых событий года стало возрождение Шаббатних встреч по пятницам. Благодаря поддержке одной из семей „Меноры“ и образователю Борису Боровику эти встречи стали пространством диалога, традиций и взаимной поддержки — каждую неделю они собирают десятки людей. Шаббатние встречи напомнили нам: ценности, которые мы передаем детям, укоренены в нашей истории и традициях. А значит, и благотворительность должна быть осмысленной и устойчивой — основанной на общности целей».
Ксения Шейнис, фандрайзер
Мы перешли от модели «фандрайзинг как функция» к модели «фандрайзинг как культура»
В русле этой идеи в 2025 году появились два значимых сообщества:
Семейный клуб «Меноры»
Объединил более 100 активных сторонников фонда. Участники не просто поддерживают нас финансово — они:
- делятся экспертизой;
- помогают как волонтеры;
- выступают амбассадорами наших идей;
- поддерживают друг друга и наши программы не только словом, но и делом.
Клуб экспертов «Меноры»
Создан в рамках проекта по повышению компетенций команды в сфере фандрайзинга. Проект реализован в 2025 году при поддержке Фонда Потанина и при сопровождении эксперта Анастасии Ложкиной, директора «Института фандрайзинга». Участники клуба — представители бизнеса, партнеры фонда. Они оказывают:
- консультационную поддержку;
- стратегическое сопровождение по вопросам привлечения ресурсов;
- помощь в выстраивании долгосрочных партнерских отношений.
Это не просто объединение людей, а создание живой экосистемы поддержки, которая делает фонд устойчивым, приближает к реализации миссии.
Наша миссия:
Базируясь на еврейских ценностях, «Менора» создаёт современное открытое сообщество людей разных поколений, развивающее системную благотворительность на основе исторической памяти и взаимной ответственности за настоящее и будущее еврейской общины Урала.
Мы благодарим
Благодарим Фонд Потанина за грант на «Профессиональное развитие». Грант позволил нам повысить квалификацию и приобрести новые навыки для устойчивого развития организации.
Особая признательность — Анастасии Ложкиной, ментору по фандрайзингу, за стратегическую сессию: она помогла нам четко сформулировать видение будущего и наметить пути его реализации.
Точки роста 2026:
создание условий для устойчивости фонда: формирование целевого капитала; вовлечение участников сообществ в общую деятельность по развитию экосистемы заботы.
Ресурсное обеспечение и диверсификация источников финансирования
Прямые поступления
Данные актуальны на 31.12.2025, подтверждены внутренней отчетностью фонда
Частные пожертвования:
8.642.858 ₽
общая сумма частных пожертвований
в том числе:
1.480.823 ₽ — регулярные доноры → стабильность программ
1.313.377 ₽ — «коробка для пожертвований — Цдака» → доступность участия
820 ₽ — средний чек. В 2024: 750 ₽ → лояльность растет)
Институциональная поддержка:
275.879 ₽ — крауд-платформы (VK Добро, Благо.ру)
3.971.691,07 ₽ — юридические лица (кроме основного донора)
8.113.909 ₽ — гранты и субсидии
Немонетарная поддержка:
5.798.844 ₽ — нематериальные ресурсы (экспертиза, инфраструктура, материалы, волонтерский труд)
12 фандрайзинговых акций → не просто сборы, а возможности для вовлечения новых сторонников
Достижения 2025
Финансовые:
диверсификация источников
Как измеряем:
↑ регулярных доноров,
↑ сборов на крауд-платформах,
↑ разовых пожертвований
Интеллектуальные:
фандрайзинговые компетенции
Как измеряем:
↑ сборов на крауд-платформах.
↑ рекуррентных пожертвований.
Создание продуктовых линеек и привлечение новых корпоративных доноров.
Коммуникационные:
развитие каналов и инструментов коммуникации с аудиторией
Как измеряем:
↑ индекса заметности в СМИ, сторителлинг → рост среднего чека на 9%.
↑ числа подписчиков в официальных каналах коммуникации.
Создание сети взаимной заботы: ↑ числа волонтёров и активных участников экосистемы
Благодарим всех наших жертвователей!
Огромное спасибо нашим регулярным жертвователям, с которыми мы вместе поддерживаем и развиваем экосистему заботы о пожилых. Вы — не просто доноры, вы — со-архитекторы социальных изменений.
Точки роста 2026:
увеличение пожертвований от физических и корпоративных доноров; рост базы регулярных доноров (ключ к устойчивости); расширение присутствия на крауд-платформах, включая верификацию на новых платформах.
Обеспечение открытости и прозрачности деятельности фонда
СМИ:
упоминаний в СМИ
упоминаний в Телеграм-каналах
индекс заметности* фонда в СМИ
охват (основные события)
охват публикаций о Фестивале современной еврейской культуры
упоминаний / публикаций в ТАСС
публикаций в региональных источниках
в федеральных источники
пресс-конференции в ТАСС-Урал
* Индекс заметности — это показатель, оценивающий качество присутствия бренда, персоны или события в медиаполе, учитывающий влиятельность источника (цитируемость) и роль объекта (главная/эпизодическая).
Тематические СМИ:
публикаций : Агентство социальной информации
публикаций : Журнал о благотворительности
постов: телеграм-канал Устойчивый фандрайзинг
Официальный сайт фонда «Менора»:
Сайт фонда включен в базу медиаисточников системы «СКАН‑Интерфакс»
публикации
просмотров
посетителей
Социальные сети
постов в социальных сетях: ВКонтакте, Телеграм, Яндекс Дзен
подписчиков
Годовой публичный отчет
Отчет фонда за 2024 год получил Золотой стандарт в конкурсе Форума Доноров, стал победителем в специальной номинации «Лучший отчет, раскрывающий деятельность организации для горожан / местных жителей».
Только 3 звезды в конкурсе годовых публичных отчетов RAEX
Мы благодарим
Выражаем искреннюю благодарность проекту Совкомбанка «Технологии Добра» за реальную помощь НКО цифровыми технологиями.
Благодаря «СКАН‑Интерфакс»: мы экономим десятки часов на ручной сбор данных; оперативно реагируем на изменения медиаполя; готовим убедительные отчеты для доноров и грантодателей; выстраиваем долгосрочную PR‑стратегию на основе аналитики.
Точки роста 2026:
увеличение индекса заметности фонда, увеличение количества публикаций и охвата в региональных и федеральных СМИ, совершенствование медиастратегии.
Развитие культуры благотворительности, продвижение экспертности
Ресурсный центр фонда «Менора» создан в 2024 году. Цель: развитие культуры благотворительности, продвижение принципов открытости и прозрачности деятельности НКО.
Ресурсный центр фонда «Менора» второй год является координатором региональной акции «Наш Щедрый вторник».
Объединяя усилия с бизнесом, бюджетными и государственными учреждениями, с журналистами, мы не просто создаем локации добра — мы формируем сообщество неравнодушных и развиваем культуру благотворительности. Щедрый вторник — точка входа для нового партнерства, возможность кооперации и возможность почувствовать себя частью большого и целого.
Ирина Гуткина, директор фонда «Менора»
В рамках инициативы фонд:
- объединил НКО региона: все вместе разработали общую концепцию;
- создал сайт региональной акции при поддержке «Технологий добра» Совкомбанка;
- обеспечил информационное сопровождение акции;
- подготовил итоговый отчет с результатами.
Ключевые результаты:
Участники: к акции присоединились 30 некоммерческих организаций и свыше 30 партнеров из бизнеса, сферы культуры и образования.
Локации: на карте региона появилось 40 «локаций добра» — точек активного вовлечения в благотворительность.
Финансовые сборы: собрано более 4.000.000 рублей для свердловских НКО. Из них более 1,5 млн рублей — через онлайн‑акции на платформах «Благо.ру» и «Совкомбанк Про добро».
Присутствие в медиаполе: 1.000.000 упоминаний о региональной акции в СМИ.
Сайт региональной акции Наш Щедрый вторник
Также ресурсный центр фонда «Менора» в 2025 году:
- инициировал создание Клуба фандрайзеров;
- провел групповые консультации для свердловских НКО: «Опыт реализации гранта Фонда Потанина на «Профессиональное развитие»; «Партнерства АНО «Благое дело с Озон Забота», «Проектирование Щедрого вторника — 2025», «Технологии Добра для свердловских НКО»;
- организовал работу секции свердловских НКО «Цифровые инструменты поддержки НКО» на Южно-Уральском гражданском форуме;
- в партнерстве со Специальной олимпиадой Свердловской области провел турнир по бочче среди НКО: привлечено финансирование, оказана информационная поддержка;
- принял участие в конференции «Белые ночи фандрайзинга»;
- провел 72 консультации для НКО.
Мы благодарим
проект «Технологии добра» и Совкомбанк за финансовую поддержку турнира по бочче для НКО и региональной акции «Наш Щедрый вторник». Фонд «Культура благотворительности» — за информационную поддержку акции «Наш Щедрый вторник».
Точки роста 2026:
привлечение целевых ресурсов для масштабирования деятельности Ресурсного центра; «Щедрый вторник» — платформа для кросс-секторного взаимодействия; профильные консультации для еврейских и национальных организаций России; экспертное участие во всероссийских форумах для привлечения ресурсов и партнерств.
У вас есть предложения для сотрудничества?
Свяжитесь с фандрайзером фонда Ксенией Шейнис k.sheinis@menora-ural.ru